여기는 스포츠가 공용어입니다.

❝스포츠에서 유일한 것이 승리라면 이기는 그 순간 다시 경합을 벌여야겠다는 욕구는 사라질 것이다. 그렇다면 마이클 조던과 로저 클레멘스가 나이 마흔에 계속 경쟁을 벌였던 사실을 어떻게 이해할 것인가.❞

─ '소크라테스 야구장에 가다' 中에서

마케팅

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'제일기획 시대' 삼성, 자생력은 '글쎄…'

프로야구 삼성도 '제일기획 시대'를 맞이하게 됐습니다. 제일기획은 11일 ㈜삼성라이온즈 주식 12만9000주를 취득하기로 했다고 발표했습니다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 전체 주식이 20만 주이기 때문에 이번에 제일기획에서 사들이는 건 64.5%입니다. 같은 시스템 9월 7일자 공시를 보면 당시 ㈜제일모직은 라이온즈 주식 3.0%를 가지고 있었습니다. 그러니 이제 67.5%를 소유하게 됐습니다. 그 전까지 라이온즈 최대 주주는 삼성전자㈜였습니다. 적어도 이 블로그에 주주현황을 처음 올린 2007년 이후 줄곧 그랬습니다. (당시 자료는 2005년 기준·아래 그래프) 올 3월 2일에 이 시스템에 올라온 '감사보고서'를 보면 라이온즈 지분 소유 구조는 △삼성전자 27.5% △삼성SDI 15.0% △CJ..
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프로야구의 '펩시 세대'가 필요하다

탄산음료 시장 최고 라이벌리(rivalry)는 단연 코카콜라와 펩시다. 두 회사의 경쟁 역사는 100년이 넘었으니 '숙명적'이라 불러도 좋을 것 같다. 물론 코카콜라가 거의 예외 없이 승자였지만 말이다. 그러나 최근 펩시의 상승세가 매섭다. 펩시는 2005년 12월, 108년 만에 매출액에서 코카콜라를 앞섰다. 지금도 탄산음료 매출액 1위 업체는 펩시다. 이제 대학 광고학 개론 시간에 배우던 펩시의 '2등 마케팅'을 새로 쓸 때다. 펩시의 성공 전략은 포지셔닝(Positioning)이었다. 펩시는 철저하게 시장을 조사해 최대의 화력(firepower)을 낼 수 있는 세분시장 공략에 돌입했다. 펩시가 타게팅(targetting)한 대상은 바로 청소년. 펩시는 광고 전면에 '다음 세대의 선택(The choi..
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"니해라"의 지혜가 필요할 때

최근의 마케팅 전략을 새울 때 가장 중요한 타깃(target)으로 생각하는 부류 가운데 하나가 바로 "젊은 여성"이다. 예민한 감성과 왕성한 구매욕을 가진 젊은 여성들의 지갑을 여는 것, 여기에 바로 마케팅의 성패가 달린 것이다. 최근의 소비 패턴 역시 이런 트렌드와 맞물려 돌아가고 있다. 소위 테이크아웃 커피점이 성황을 이루고, 패밀리 레스토랑이 "커플 레스토랑"으로 변모된 것도 모두 젊은 여성층 공략에 성공했기 때문이다. 야구 역시 마찬가지다. 최근 부쩍 관중이 늘어난 데에도 여성 야구팬의 증가가 결정적 요인임을 숨기기는 어렵다. 한화의 김인식 감독 역시 어린이와 함께 여성 관객이 늘어야 야구가 발전한다는 의견을 피력한 바 있다. 사실 프로야구는 원년부터 "어린이에게 꿈과 희망을"이라는 모토를 전면에..
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하일성, 프로야구의 구세주인가?

#1 하일성 사무총장의 이야기 얼마 전 KBO 하일성 사무총장, 이상일 본부장과 인터뷰를 할 기회가 있었다. 인터뷰 도중 한 인터뷰어가 장부상 흑자 문제에 대해 물었다. 인터뷰어 B : 제가 2005년, 삼성 라이온즈 재무제표를 봤는데, 장부상 흑자로 나와 있습니다. 하일성 : 에이, 거짓말 하지 말아요.지난 번 기사에서 확인한 대로, 분명 2005 회계연도에 (주)삼성라이온즈는 장부상 6억의 흑자를 기록한 기업이다. 하일성 사무총장이 무엇인가 잘못 알고 있던 모양이다. 이에 관해 이상일 본부장이 해당 기업의 관점에서 흑자 내용을 정리했다. 이상일 : 그게 흑자라는 걸 어떤 의미로 받아들여야 하냐면, 만약에 구단을 운영하는데, 200억이 드는데, 수입이 한 50억 정도 들어와요. 150억이 부족하잖아요...
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비 오면 관중이 안 온다고?

잠실과 수원 구장에서 관중들을 너무도 신나게 만드는 이벤트가 벌어졌다. 팬들에게 값비싼 사은품을 선물한 것이 아니다. 그렇다고 두 구장에서 모두 감동적인 명승부에 짜릿한 역전 드라마가 펼쳐진 것도 아니다. 그냥 비가 왔을 뿐이다. 그래서 경기가 취소돼 팬들은 경기를 끝까지 관람할 수가 없었다. 하지만 그렇다고 재미가 반감되기만 한 것은 아니었다. 수원 구장은 2회초 0:0 동점 상황에서 빗줄기가 굵어지며 경기 중단이 선언됐다. 프로 야구에서 강우로 인해 경기 중단이 선언된 경우 무조건 30분을 기다린 뒤 경기 재개 여부를 판단하도록 돼 있다. 야구장을 찾은 거의 모든 팬들은 무료한 이 시간 동안 비가 그치기만을 기다렸다. 빗줄기가 약해지기는 했지만 이미 경기 진행이 어려울 만큼 그라운드는 흠뻑 젖어 있었..
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kini

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